:战略升级后的腾讯,为何首先将目光投向了B站?

2018-10-06 11:35 稿源:用户投稿  0条评论

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作为长期以来的合作伙伴,腾讯和B站再一次加深彼此的关系,更加紧密地靠在了一起。

10 月 3 日晚消息,腾讯将对B站投资共3. 176 亿美元现金。根据协议,腾讯将以每股12. 67 美元价格,认购B站新发行的普通股共计 25063451 股。这笔交易预计将于近期完成。待交易完成后,腾讯对B站持股比例将增至约12%,成为其第二大股东。

而这也是继 9 月 30 日腾讯启动战略升级后的首笔高额投资。

就在前几日,今年以来面对重重危机的腾讯决定进行一场自我“手术”,调整六年来几乎一成不变的公司组织架构。这场组织调整也宣告着,随着人口红利的几近消失,长期扎根于C端消费互联网业务的腾讯,决定对以腾讯云为代表的B端业务委以重任,将其视为公司未来增长的重点。

不过不可忽视的是,腾讯此次战略升级的另一大重点,就是社交平台、内容产业与技术的深度融合。新成立的平台与内容事业群(PCG),囊括了除微信以外腾讯主要流量平台和几乎全部的内容业务。腾讯组建PCG,无疑是希望减少公司内部摩擦,从而使视频、动漫、影业、文学、音乐、体育等多个业务线能产生更好协同效应,。

而对于B站的追加投资,的确也符合腾讯此次战略升级的重要方向。“提供高质量、有价值的内容,一直是腾讯在追求的目标和优势所在。”腾讯在官方微信发布的公告中这样提及。如今在内容生意上,腾讯需要依靠投资上的布局来进一步巩固和推进业务,从而抵御像今日头条、抖音这样的流量产品的冲击。

腾讯历来被视为一家极其擅长投资的公司,且战绩显赫。在过去 7 年的时间里,腾讯总共投资了 600 多家公司。今年 8 月,腾讯投资管理合伙人李朝晖在接受《商业周刊》采访时曾表示:“投资给腾讯提供了很多向新领域扩张的机会和可能性。”

事实的确如此。通过对Riot Games、动视暴雪、Supercell、蓝洞等众多游戏公司的投资并购,腾讯成为了中国乃至全球游戏行业的巨头,甚至主导着目前中国电竞产业的格局;凭借对阅文集团的控股,腾讯实现了对中国网络文学市场的垄断。除却文娱领域,腾讯通过一系列投资在医疗、电商、汽车、房产等领域都进行着布局,从而开拓新的用户。

泛二次元市场也并不例外。腾讯对B站的首笔投资可以追溯到三年以前,在 2015 年 11 月,腾讯就出现在了B站的D轮融资名单之中。还有一项早年并未得到官方公开的数据是,在 2015 年的 7 月,B站就已经获得了来自腾讯、华人文化的1. 614 亿美元的C轮投资。

BAT虽各自在二次元战场中都有所布局,但结果各不相同。优酷土豆于 2015 年 8 月投资了国内第一家弹幕视频网站A站,此后阿里以 45 亿美元收购优酷土豆,A站也随即成为了阿里系的一员。而百度在相关领域的主要阵地,则是百度贴吧与爱奇艺。

不过令人遗憾的是,A站不仅经历了数任混乱的内部管理,它的投资者也似乎弄不明白A站到底该往什么方向走,致使网站险些于今年 2 月倒下。随着快手的入局,A站虽最终幸免于难,但也在市场上失去了与B站一较高下的能力。

如今看来,腾讯此前对B站的投入,似乎也被验证为是一个正确的选择。

B站一直是互联网行业中的一个特殊产品。从社交层面来看,B站拥有其他长视频平台难以企及的用户黏性与忠诚度,用户与用户、用户与社区之间,都产生着独特的情感维系。而弹幕作为一种社交行为,也让B站早早抓住了年轻用户的痛点。从内容生态上来看,B 站相对自由的社区创作环境,让其诞生了众多互联网流行文化。更重要的是,B站在动漫、游戏等多个领域都能与腾讯产生显著的协同效应。

根据B站不久前发布的财报,B站Q2 营收为10. 27 亿元,同比增长76%。月均活用户超 8500 万,同比增长30%,而 7 月近亿的月活更是创下了历史新高。虽然B站仍未实现盈利,但凭借九年多来的用户和文化积累,以及在游戏、广告直播等业务上的不断开拓,仍保持着不错的增长势头。

与此同时,B站于今年 3 月在美国上市后,在资本上的动作也在不断加快。

9 月底,B站正式成为虚拟偶像“洛天依”所属母公司的控股股东,掌握了Vsinger这一IP的重要话语权。 9 月 12 日,B站收购日本公司Fun-Media的部分股权,而Fun-Media旗下则拥有三家日本的知名动画工作室。加上此前对一系列产业链公司的投入,B站在ACG领域的布局已趋于成熟。

在内容上,B站近期拿下了 12 部十月新番的独播版权,位列各平台第一。今年 6 月,B站出品的纪录片《人生一串》成为爆款。 9 月 17 日,B站宣布与Discovery达成深度合作,包括 145 部纪录片的版权、 200 小时的独家内容及内容共制方面的计划。二季度以来,B站也陆续上线了《非自然死亡》、《逃避可耻但有用》、《罗斯福游戏》等众多日剧,不断扩充其版权库。

今年 7 月,B站又与晋江宣布达成动漫、游戏化战略合作。双方完成了priest《残次品》、墨香铜臭《天官赐福》、淮上《破云》、非天夜翔《天宝伏妖录》、西子绪《死亡万花筒》等多部小说的签约。而这些晋江头部版权作品的购入,也说明了B 站将在自制内容方面有大动作。

对于此次注资,B站方面表示其将进一步与腾讯形成紧密的协同关系:“我们非常期待与腾讯共同努力,借力腾讯优秀的创新研发能力和优质的内容IP,在版权、投资、出品、制作等方面为广大用户创造新的价值。”

虽然B站的绝大部分流量都来源于PUGV (Professional User Generated Video),但毋庸置疑的是,B站仍需要在版权储备以及自制内容上掌握一定的话语权,以此来应对传统视频网站的竞争。而腾讯的继续入局也为B站增加了更多的筹码,尤其是在国产动漫领域,双方关系的加深也为B站的发展注射了一剂强心剂。

受此利好消息影响,B站股价周三涨幅一度超过16%。收盘时,B站股价报收于14. 37 美元,较上一交易日上涨近8%。不过随着腾讯对B站话语权的加大,如何在更好地保持自我的前提下实现增长,将成为B站未来需要面对的一个重要问题。


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